Оставшись без работы в Москве, фотограф Рома возвращается в Уфу. Здесь он знакомится с оптимистичным дворником Юрой, который попал в долговую яму из-за мошенников. Чтобы помочь Юре заработать хоть немного денег, Рома делает его фотографии в образе знаменитости и редактирует их так, чтобы разместить на обложке популярного журнала. Этот снимок быстро становится вирусным, и дворник неожиданно обретает славу. Это событие кардинально меняет жизнь как Юры, так и Ромы.